随着生活水平的提高，人们对美容的需求也在不断增长。从面部美容到身体保养，美容行业的服务种类繁多，市场潜力巨大。如今，国内的新美业正在经历一场前所未有的变革。

行业趋势

1. 市场规模增长：据预测到2028年，市场规模预计将突破5000亿元。整个市场正处于高速发展期。

2. 消费者关注点转变：消费者对产品成分与功效的关注度日益提高，而对价格、品牌等外在因素的关注度则有所下降。

3. 行业监管加强：中国化妆品行业的监管力度加大，行业发展逐渐规范化。

2024 年，需发展“新美业”“新趋势”，因与传统美业相较，“新美业”更为注重深度体验、文化感知、多元业态及场景内容，主打“沉浸式服务体验”。

美业发展的新趋势：

1.由“热门主流”转向“小众独特”，包含非热门/小众、新奇体验及独特内容。

2. 由“到店打卡”变为“自在松弛”，强调放松与情绪调节。

3. 由“立品效果”转为“未知惊喜”，追求“无剧透的惊喜”。

4. 由“到此一游”进阶为“深度在地”，深入体验与感知，从服务、产品、活动等方面，实现“当地人的沉浸式锁客”。

主流用户：

年轻新人群体：乐享一族，受社交驱动，需规划更多主题。 三高新女性：高学历、高收入、高支付。 精致妈妈群体：注重产品健康与安全，爱自己也爱美丽。

潮流新贵群体：彰显个性，追求高品质。核心消费者画像：消费并未降级，反而更加挑剔。Y 美新客：需求强劲，重在建立信赖感。 熟龄与年轻群体：熟龄为专业品质派，年轻为悦己体验派。

男性求美者：潜在新客以刚需为主，熟客挑剔且差异大。出境求美者：多为年轻尝鲜派，主战场仍在国内。

美业的四大创新：

1. 新技术：以便捷、高效率技术为代表，通过讲述品牌故事来建立信任，讲述产品的故事，传递有认知价值的内容，给予希望，启迪未来。

2. 新消费：以更年轻人群与银发族为代表的新兴人群消费，学会讲故事，因为人不爱听道理，却喜欢听故事。会讲故事的美业人能让任何产品热销 。

3. 新业态：以场景氛围感、微社交为代表的新业态，在充满刷产品的营销氛围里，展示出良好的生活化美感，具有稀缺价值，会优先获得用户关注 。

4. 新媒介：以抖音、快手、小红书为代表的新媒介，将便利广泛网络化，将网络故事化，把产品与态度植入门店。

总的来说，美容行业的发展趋势正在朝着更加健康、简单、灵活的方向发展。在未来的发展中，传统美容院需要紧跟市场变化和消费者需求，不断进行创新和升级，以适应市场的变化和消费者的需求。